Google почав переводити кліки з пошуку через нові посилання /goto

Google розгортає новий механізм переходу з пошукової видачі: замість прямого посилання на сайт користувач отримує адресу google.com/goto, яка перенаправляє його на потрібну сторінку через сервери компанії.

Представник Google підтвердив впровадження Search Engine Roundtable. У компанії пояснили зміну технічними заходами для захисту сервісів і користувачів від нових форм зловживань, однак не уточнили принцип роботи системи та географію її розгортання.

Посилання /goto містять закодований ідентифікатор кінцевої сторінки. Після натискання Google обробляє запит на своєму сервері, а потім перенаправляє браузер на сайт із пошукової видачі. Для звичайного користувача перехід має відбуватися без додаткових дій.

Зміна помітна під час наведення курсора або копіювання посилання. Замість фактичної адреси сторінки браузер може показувати google.com/goto. Це ускладнює попередню перевірку домену перед переходом, хоча назва сайту й адреса, як і раніше, відображаються безпосередньо в результаті пошуку.

Співзасновник SEO-платформи Nozzle Дерек Перкінс повідомив, що нові адреси вже з’являються майже у 100% сторінок результатів, отриманих через кількох постачальників домашніх IP-адрес. Це не означає завершення глобального розгортання, оскільки показник стосується лише інфраструктури, яку перевірила компанія.

Найбільше новий механізм може вплинути на сервіси автоматичного збору пошукової видачі. Закодовані адреси не дозволяють одразу визначити кінцеві сторінки, тому таким системам доведеться окремо відкривати кожне посилання та проходити через серверний редирект. Google зможе простіше виявляти або обмежувати масові автоматизовані переходи.

Власникам сайтів варто перевірити, чи правильно системи аналітики зараховують трафік із Google після появи додаткового перенаправлення. Водночас компанія не повідомляла про зміни алгоритмів ранжування, тому саме впровадження /goto не свідчить про зміну позицій сайтів у пошуку.