Apple представила нову програму Apple Upgrade, яка дозволяє оформити iPhone, iPad, Mac або Apple Watch у лізинг. Проєкт реалізовано у співпраці з Klarna, а його головна мета — зробити придбання нової техніки доступнішим без необхідності одразу сплачувати повну вартість чи укладати контракт із мобільним оператором. На перший погляд, така пропозиція виглядає дуже привабливо для шанувальників екосистеми Apple.
Невеликі щомісячні платежі, відсутність значних початкових витрат і можливість регулярно переходити на нові моделі справді виглядають вигідно, особливо для тих, хто любить користуватися найсучаснішими гаджетами. На тлі очікуваного подорожчання електроніки через дефіцит оперативної пам’яті ця схема може здатися ще цікавішою. Саме тому багато користувачів можуть сприйняти Apple Upgrade як практично бездоганний варіант.
Втім, за цією зручністю приховується інша сторона. Програма фактично заохочує постійно залишатися в системі регулярних платежів, а не купувати пристрій у власність. Хоча Apple дозволяє викупити гаджет після завершення договору, компанія, найімовірніше, всіляко мотивуватиме користувачів перейти на новішу модель. У результаті можна опинитися в нескінченному циклі оновлень, коли смартфон або інший пристрій змінюється кожні рік-два.
Новий спосіб отримати iPhone
Згідно з інформацією Apple, програма передбачає оренду iPhone та Apple Watch на 12 або 24 місяці, тоді як Mac і iPad можна оформити на 24 або 36 місяців. Мінімальні щомісячні платежі стартують від 17,99 долара за iPhone, 11,99 долара за Apple Watch, 24,99 долара за Mac і 11,99 долара за iPad. На перший погляд, це виглядає досить вигідно, адже користувач отримує сучасний пристрій без великого одноразового платежу. Проте важливо пам’ятати, що до завершення договору техніка фактично не належить користувачу.
Саме поняття лізингу є ключовою відмінністю від звичайної покупки смартфона у розстрочку через мобільного оператора. У традиційній схемі щомісячні платежі ведуть до повного викупу пристрою. У випадку Apple Upgrade після завершення строку користувач лише отримує право вибору: викупити гаджет, повернути його або оформити новий договір на іншу модель. При цьому неважко припустити, що Apple активно просуватиме саме останній варіант.
Крім того, нова програма повністю замінює колишню систему оновлення iPhone від Apple. Це свідчить про те, що компанія не просто експериментує, а змінює власний підхід до продажу техніки. Ринок мобільних пристроїв давно рухається у бік регулярних платежів, а з огляду на нову політику Apple та можливе подорожчання майбутніх смартфонів Google Pixel можна припустити, що галузь стоїть на порозі нової моделі продажів.
Справжня ціна Apple Upgrade
Найбільше запитань викликає навіть не сама Apple, а загальна тенденція, яку відображає ця програма. Компанію можна зрозуміти: останніми роками темпи інновацій у смартфонах значно сповільнилися, а більшість маркетингових кампаній будуються навколо нових функцій штучного інтелекту. Виробникам дедалі складніше переконувати користувачів регулярно оновлювати техніку, якщо старі моделі ще багато років отримують програмну підтримку.
Подібні схеми вже давно використовуються в інших сферах, зокрема на автомобільному ринку та в житловій нерухомості. Після завершення договору користувач може викупити пристрій, повернути його або одразу оформити новий лізинг на актуальну модель. По суті, це знайома бізнес-модель, адаптована до ринку електроніки.
Безумовно, Apple і надалі дозволятиме купувати свої пристрої традиційним способом. Проте поява Apple Upgrade свідчить, що компанія прагне зробити саме лізинг основним сценарієм для більшості покупців. Ідея полягає в тому, щоб користувачеві було максимально легко постійно переходити на нові моделі, не замислюючись про повну вартість пристрою. Якщо ця стратегія виявиться успішною, цілком ймовірно, що найближчими роками її почнуть активно переймати й інші виробники техніки.
